56 % des candidats estiment être en capacité de connaître l’environnement de travail au sein d’une entreprise rien qu’en consultant son site carrière (Smallbizgenius, 2019). Ce site constitue la première escale d’un candidat lorsqu’il explore une marque employeur : il met en vitrine les valeurs de l’organisation ainsi que l’environnement de travail. Afin de se démarquer, les principales équipes d’acquisition de talents ont commencé à transformer les parcours des candidats, en ayant recours à des fonctionnalités telles que la personnalisation en fonction du comportement du visiteur avec pour objectif de mieux se connecter avec les talents et de promouvoir les valeurs de leur entreprise.
Aujourd’hui plus que jamais, votre présence sur Internet en dit long :
67 % des candidats visitent le site Web de votre entreprise avant de candidater.
Nous souhaitions saluer l’aspect exceptionnel de certains sites carrière ayant recours aux outils de site carrière d’Avature afin d’attirer les meilleurs talents pour l’avenir, dans des circonstances de recrutement complexes en 2020 :
Soyez percutant avec la personnalisation -Le succès de L’Oréal
Les robots se sont popularisés : selon Deloitte, 37 % des organisations ont désormais déployé des solutions d’IA, soit une augmentation de 270 % par rapport à il y a quatre ans. De nombreux professionnels considéraient l’IA comme une menace, craignant que la technologie prenne leur place. Mais les responsables RH ont réalisé que l’IA et l’automatisation apportaient des bénéfices, libérant les équipes des tâches administratives pour leur permettre de se concentrer sur des aspects purement humains, tels que l’établissement de relations authentiques avec les candidats.
L’Oréal n’a pas seulement essayé de suivre cette tendance, mais ils ont aussi donné le ton. Leur mission consistait à aider les candidats potentiels à trouver le poste adéquat grâce à une expérience personnalisée. Ils ont tiré parti des fonctionnalités d’IA d’Avature pour suggérer des emplois pertinents au fur et à mesure de la saisie des candidats dans la barre de recherche, ainsi que pour effectuer des recommandations d’après l’historique de navigation.
En proposant aux candidats des emplois pertinents et en enrichissant leur expérience, L’Oréal a propulsé son site carrière pour mieux connecter les bons candidats aux bons emplois, ce qui ne fera qu’engendrer des retombées positives pour les recruteurs et un sentiment de confiance envers leur marque employeur.
Consultez le site des carrières de L’Oréal ici !
Offrir une expérience locale au niveau mondial – Présentation d’Avanade
Pour les organisations mondiales opérant à travers plusieurs régions, conserver la cohérence du message d’entreprise sur tous les marchés tout en se connectant avec les candidats au niveau local peut constituer un véritable défi. Avanade a adopté les capacités d’internationalisation d’Avature, ce qui a permis à l’entreprise de surmonter sa problématique d’ordre linguistique et de fournir une expérience personnalisée et localisée déclinée en 26 langues.
Communiquer dans la langue de votre audience cible fait partie des bonnes pratiques, car cela évite de créer des barrières avant même de commencer. Cela a également un impact considérable sur l’adoption, tout en réduisant les taux de rebond et en minimisant les abandons de page. Lorsqu’il s’agit d’assurer une solide performance organique de votre site carrière, ces éléments constituent des facteurs critiques que Google prendra en compte lors du classement de votre site et de son contenu.
Consultez la page des carrières d’Avanade ici !
Présentez votre marque – L’histoire de KPMG
En plaçant le candidat aux premières loges, un site carrière doit mettre en vitrine ce qui définit l’organisation, et non pas seulement les emplois qu’elle a actuellement à pourvoir. En matière de branding, il n’est de toute façon plus question de se contenter d’un logo et de couleurs. KPMG a dynamisé sa marque grâce à la richesse de son contenu multimédia et à une expérience qui donne aux candidats un véritable aperçu de l’environnement de travail au sein de l’organisation.
KPMG a remporté quatre fois d’affilée les North American Candidate Experience Awards (CandE) du Talent Board pour son site carrière soigné présentant un design et des fonctionnalités impressionnants afin d’engager les personnes en recherche d’emploi. Voici nos quatre éléments favoris :
- Menu contextuel permettant des recherches d’emploi par domaine de pratique.
- Carte interactive affichant les emplacements des bureaux et permettant aux utilisateurs de parcourir les emplois disponibles dans chaque lieu.
- Galerie de vidéos présentant le quotidien chez KPMG dans différents secteurs de l’entreprise, et une galerie de réseaux sociaux regroupant les publications Twitter et Facebook.
- Widget LinkedIn permettant aux candidats de voir des connaissances qui travaillent pour l’organisation.
Consolidation sur un seul portail du site carrière et de la page de la communauté des talents pour une navigation simplifiée.
Ils ont également veillé à ce que l’expérience de candidature soit aussi simple que possible, et obtenant ainsi des résultats impressionnants. En réduisant de moitié le nombre de champs de formulaire des candidatures, ils ont observé une diminution spectaculaire du taux d’abandon des candidatures !
Découvrez en avant-première le site de carrière de KPMG !
Outre le fait de vous aider à entretenir votre image de marque, CMS permet aux entreprises de réagir en temps réel face à de nouvelles circonstances. Par exemple, en plein contexte de Covid-19 et de gel des embauches, certaines entreprises ont indiqué sur leur site carrière que les candidats avaient toujours la possibilité de rejoindre leur marché des talents en dépit du recrutement en suspens, pour des offres à venir auxquelles ils pourraient convenir. Les organisations améliorent ainsi non seulement l’expérience des candidats en gérant mieux leurs attentes grâce à une transparence accrue, mais elles se positionnent aussi sur le chemin du succès avec cette stratégie en enrichissant leurs pipelines de talents.
Lorsqu’il s’agit de recherches d’emploi, les talents d’aujourd’hui procèdent de la même manière que lorsqu’ils prennent d’importantes décisions d’achats : en faisant de vastes recherches approfondies. Se retrouver sur votre site carrière n’est pas dû uniquement au facteur chance : les candidats s’y sont rendus intentionnellement, alors ne perdez pas l’occasion de montrer qui vous êtes et d’attirer les talents les plus en phase avec votre culture et vos valeurs.
Alors que nous commençons l’année 2021 dans le flou, il existe néanmoins une certitude : rendre votre site carrière aussi attrayant que possible est devenu un élément essentiel de la stratégie de recrutement d’une entreprise. Même pour ceux qui n’embauchent pas actuellement ! Un vivier de candidats plein de talents hors pair attend d’être enrichi et engagé, alors préparez-vous à les attirer en faisant passer votre site carrière au niveau supérieur.
